il blog di Mr White

Benvenuto Valerio!

The New Influencers

Paul Gillin, autore del libro “The New Influencers”  in uscita nella primavera del 2007,  ha messo online il draft del suo libro.
vale una lettura!

via steve rubel

…tutto quello che avresti voluto sapere sullo “young elusive consumer” ma che non hai mai avuto il coraggio di chiedere…

Interessantissima ricerca di Starcom MediaVest Group e CNET Networks su come i giovani percepiscono e gesticono il loro rapporto con la marca.

“Highlights of the study include:

• 2 in 3 youth care about the brands they use
• 7 in 10 say there are brands that they love
• Two-thirds feel there are important differences between brands
• They seek loyalty: more than 40 percent wish they could find brands to stick with and would switch if another brand comes out that seems better
• More than half talk to friends often about brands
• 73 percent watched real-time television within the last day
• 7 in 10 will spend more to purchase a brand they know and trust

The “brand sirens” of the study (15 to 20 percent) are distinguished by their deep expertise in their passions and interests, their constant quest for information on those interests, and their desire to share what they learn with large groups of people who rely on them for advice. Whereas in the past, influential consumers helped their family and friends make decisions, today’s brand sirens leverage technology to expand their networks of influence exponentially.

Key features of brand sirens include:

82 percent talk about brands with their friends

87 percent love sharing info about brands

85 percent love brands that keep their promises

More than half wish they could find brands to stick with

70 percent send emails to friends about products and services

77 percent post reviews and product feedback online”

engagement by engagement

già qualche tempo fa avevo parlato del concetto di “engagement” riportando le affermazioni dell’Advertising Reseach Foundation.
Scopro oggi attraverso consumergeneratedmedia.com , che è nato un blog dedicato interamente a questa tematica.

link da fruire, secondo me, insieme a questo: “Misurazione delle campagne di marketing? Bernard Cova ci dice la sua”
apparso su ninjamarketing qualche tempo fa.

Insomma cambiano i valori, le persone (che a volte noi chiamiamo consumatori), cambiano (forse) le strategie di marketing, cambia la pianificazione media…volete che non cambino anche gli indici e  la misurazione dei risultati delle campagne?!

molto interessante!

fluido@2spaghi.it = magia2.0

fluido@2spaghi.it
“Benvenuto nell’esclusivo club di possessori di SpagoMail.
Fanne buon uso :-)”

questo recitava la mail che ho ricevuto da Mr.2spaghi…che ho avuto il piacere di conoscere qualche settimana fa.

grazie! sono onoratissimo di questa magia2.0

pensieri fluidi…

In questo periodo il lavoro mi occupa moltissimo…tanto che fluido, ultimamente, è un collage di link e documenti da scaricare…insomma, sarà anche una fase di transizione… ma non mi soddisfa.

detto questo.

gli ultimi post sembrano una rassegna stampa digitale di iniziative svolte da altre agenzie più o meno amiche.

Permettetemi quindi di precisare:

1. pubblico solo quello che mi piace. (l’amicizia e la conoscenza aiutano, ma l’obiettività resta)

2. nutro, forse…, l’illusione che anche nel nostro paese qualcosa stia cambiando nel mondo della comunicazione “innovativa” e non “innovativa a tutti i costi”…

l’ultimo progetto di Icemedia, segnalatomi da Gianluca, rientra appunto nella categoria di progetti secondo me validi.

provare per credere

for a succesful navigation: nuovo video virale kenwood

Ricevo da cari amici ed ex-colleghi (giuro non mi pagano…) e volentieri pubblico, il nuovo video virale di Kenwood Italia.

affaire telecom

ricevo e volentieri pubblico.

grazie Paolo.

l’mms recitava: ironia della sorte e tempismo pubblicitario..

della serie…la matematica non è un opinione…

Christophe Van den Bulte e Yogesh V. Joshi della Wharton School, University of Pennsylvania, in questa interessantissima ricerca hanno costruito un modello matematico di diffusione delle innovazioni nei mercati attraverso due “canali”: influentials e imitators. Gli influentials “consumano” le novità e influenzano gli imitators. Gli Imitators adottano le novità ma non influenzano gli Influentials…

Un modello, affermano i due ricercatori, che permetterà alle aziende che operano nell’industria farmaceutica, nell’industria cinematografica, nell’industria della musica, nell’industria dell’alta tecnologia, di prevedere a che velocità i nuovi prodotti saranno accettati da un mercato oramai dominato da consumatori consapevoli e influenzabili.

buona lettura!

new-product-diffusion-with-influentials-and-imitators.pdf

Shel Israel…Respect!

Molti di voi avranno già letto questo post di Shel Israel…tuttavia permettetemi di riportare questo passaggio sulla differenza tra marketing virale e conversational marketing.

Trovo che contribuisca a fare chiarezza:

“Instead, let’s look at conversational v. viral marketing. While they often appear in the same manner, they really are quite different or so it seems to me.

A viral marketing campaign may start on a whiteboard. They want to take something and push it out one-directionally. They hope to infect customers with something; to inject an additive into word of mouth engines. In almost all cases, the objective is money or getting someone elected. If they give you something, viral marketers are measuring that in terms of cost of goods sold.

By contrast a Conversational Marketer’s objective is to establish a mutually beneficial dialog. They also want an ROI but they understand that it is easier and faster to achieve this by being generous in conversation, by establishing credibility, transparency and trust. They understand they can make more money from better products and services by listening to customers and prospects some of whom may enter the conversation passionately filled with rage. By listen to the enraged and the impassioned, conversational marketers figure out how to adjust course and give people what they want, rather than try to persuade them to buy something they don’t want.

If you have not yet figured out why I post nearly 1000 times a year, let me explain that I am a conversational marketer. I’d love it if every reader buys my book, hires me to consult or pays a conference producer because I’m speaking at their event. But if you don’t do that, then it’s nice when you just come here leave comments here, or pick up what I’m talking about on your own blog or at your water cooler or in your car pool or over your backyard fence. Yes, I’m marketing myself, and I’m trying to build a personal brand. To do this, I try to be generous as often as I can.

But the only virus I want to spread is enthusiasm for the emerging social media.” Shel Israel