Seth Godin: riflessioni sul marketing virale

"The marketing hordes are descending upon the passalong video, without really understanding what they're doing.
What marketers need to understand about most viral videos is that they are like car wrecks. We slow down and shake our heads. We can't believe what we're seeing. Or we are seeing something for the very first time and it's remarkable.
Now, as big brands (like Pillsbury) race the medium to the mainstream, all of that frisson is gone……….. No one invented this medium for marketers. The medium got here before we did."

seth godin

Spot Virale da “brivido” per le Fonzies

Freddy Krueger è tornato!, ma questa volta non rinuncia a qualche peccato di gola….
Vedere per credere…

Pesce d’Aprile spaziale…..

L'ipod spaziale….era un pesce d'aprile!

l’ipod è proprio spaziale…

Via boakes.org, scopro che Apple sta costruendo nel deserto australiano una mega installazione /advertising dell'ipod visibile dallo spazio….

Comunque sia…, comunque vada….., eccezionale operazione di marketing….che dite "conversational marketing"?

user generated media culture + mash up + viral marketing

New Line Cinema, la casa di produzione di "take the lead" il nuovo film di Antonio Banderas, ha scelto DMC, l' agenzia di Justin Kirby (autore del libro: connected marketing) per lanciare il film attraverso strategie di marketing non-convenzionale.

La strategia è incentrata sul mash-up. Ovvero una speciale tecnica (illegale?) di remixaggio di documenti video e/o audio. E' stato infatti realizzato un "trailer video mash-up" virale con immagini e suoni sapientemente remixati dal famoso trio di VJ: Addictive TV. Sono previsti altri due trailer realizzati da Eclectic Method e DJ Second Nature.

L'aspetto interessante della campagna riguarda la natura virale del trailer, appena uscito infatti si è diffuso non solo per tutta la rete (youtube.com) con ampio eco sui blogs ma anche off-line, il trailer infatti è "suonato e proiettato" in molti dance club europei e statunitensi.

Vi segnalo inoltre che sull'istant-site del film, potrete cimentarvi anche voi nel cosiddetto mush-up, attraverso questo tool, il "mush maker".

via brandrepublic

Coca Cola + Consumer Generated Content + You Tube

Quiz

Questo spot virale è stato realizzato:

1. da un utente qualsiasi “così per sport”?
2. da un utente qualsiasi e poi venduto alla Coca Cola?
3. dall’agenzia di pubblicità della Coca Cola?
4. da un dipendente della Coca Cola in pausa pranzo?

The new marketing toolkit

Via l’immenso Steve Rubel due chart di Forrester Research che parlano da sole.

e poi ancora…..

Campagna Marketing a 360°

The Hershey Company, noto produttore statunitense di snack food, ha annunciato questo mese il lancio della nuova campagna marketing per la candy bar, Take5.

Si tratta di una campagna marketing a 360° poichè utilizzerà:

• TV spot
• promozioni nei cinema
• online advertising
• sampling di prodotto
• buzz marketing
• public relations

Non manca l’approccio “consumer engagement” infatti dal 13 aprile fino al 31 luglio inoltre i consumatori, appassionati della candy bar, potranno inviare alla Hershey, uno spot di 60 secondi da loro realizzato, che dimostri quanto loro e i loroamici farebbero pur di possedere una candy bar Take5.

Quando parlo di buzz marketing, intendo dire che The Hershey Company, è cliente di Buzz Agent, per chi volesse testare il servizio….

Community Sagem (telefonia)

Vi segnalo questa community di Sagem, noto produttore di telefoni cellulari, “Air Music Show“.
La trovo interessante e ben fatta perchè presenta le seguenti caratteristiche:

• consumer engaging
• altamente partecipativa
• divertente
• ricca di concorsi
• incorpora strumenti inelligenti per innescare dinamiche virali “friend to friend”
• incorpora strumenti intelligenti per raccogliere indirizzi email
• contiene animazioni veloci ed esplicative sui telefonini, senza interromperti, mentre ti diverti
• …….

L’unico “baco” inutile e fastidioso: quando chiudi la finestra del broswer si aprono automaticamente:

• il sito ufficiale dell’assistenza Sagem
• un pop-up/banner/concorso

avete altro da aggiungere?
via marketing alternatif

Open Surce Business: scegli e guadagna!

L’imprenditore austriaco Christian Frenkenberger, in collaborazione con l’università di Vienna ha lanciato il “Trinkhenf Challenge” (Trinkhenf significa bevanda alla canapa).
Gli utenti sono invitati a:

• comprare il prodotto “frenkenberger Trinkhanf” , ovvero una bevanda/latte a base di semi di canapa coltivati biologicamente

• “creare e sperimentare” il proprio gusto, aggiungendo qualsiasi ingrediente naturale preferiscono

• inviare i risultati della loro degustazione all’azienda

Il primo maggio 2006 verrà nominato il vincitore del concorso. Cosa vince?

• il “suo” gusto verrà lanciato sul mercato

• parteciperà ai guadagni dell’impresa, ottenento un centesimo per bevanda venduta

Engaging! No?

via consumer empowerment