Archive for April, 2006

Fluido Generated Links

April 28, 2006

eh sì! c'è sempre una prima volta! Oggi ci sarebbero tantissimi post da scrivere ma non ho il tempo per farlo per cui spero apprezzerete questa breve lista:

the agency of the future: CONSUMERS
un'analisi di 5 campagne incentrate sui Consumer Generated Content: Home Depot, Chevy Tahoe, Mastercard, Current TV, Converse Gallery

creative future, BBC addresses creative challenges of on demand
la visione della BBC su come fare TV nei prossimi 6 anni. Interessantissimo. Se solo in Italia la RAI avesse questa lungimiranza….

e per un pò di relax vi segnalo queste 2 iniziative imprenditoriali veramente innovative!:

tribewanted
turismo tribale eco-sostenibile

story-driven fashion
invece di abbonarvi ad una rivista, vi abbonate ad una maglietta! eccezionale!

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Amex + CGC

April 26, 2006

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Anche American Express, come Mastercard si butta nell'arena del Consumer Generated Content. Il concorso prevede che qualsiasi utente possa generare uno spot da 15" in linea con la proposition della nuova campagna Amex: "Mylife, My card".

L'iniziativa è frutto di una partnership tra Amex e il Tribeca Film Festival. Il vincitore sarà premiato da una giuria che comprende Martin Scorsese e M. Night Shyamalan, vincerà $15.000 e un biglietto per 2 per la cerimonia conclusiva del festival ( …dimenticavo anche il VIP treatment…)

Ma quello che mi preme segnalarvi sono le precauzioni prese da Amex per evitare "l'effetto negativo Chevy Tahoe" (anche se quella campagna era sul prodotto, questa è sul cliente/essere umano, sulla sua capacità di esprimersi) ovvero:

• Lo spot contiene materiale inappropriato (nudo, violenza, linguaggio scurrile)?

• Lo spot è incentrato su uno dei 13 temi connessi al claim "My Life My Card"?

• Lo spot rispetta i requisiti tecnologici richiesti?

• Lo spot è in grado di suscitare l'interesse dell'audience?

• Il brand Amex è appropriato allo spot?

• I clienti Amex e l'audience del Tribeca Film Festival apprezzerebbero lo spot?

• Lo spot, come dire…, è in grado di generare un certo "viral Buzz"?

Ma! giudicate Voi, ma le ultime 3, mi sembrano veramente……. 

via micropersuasion

Land Rover: go beyond TV

April 21, 2006

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Land Rover ha da qualche giorno lanciato "go beyond TV", un vero e proprio canale TV su bandalarga. I programmi spazieranno dallo sport all'avventura, dai viaggi al food & wine, dalle persone a luoghi particolari.

Queste le parole di Phil Popham, Managing Director Land Rover:
"Go Beyond is about going beyond personal boundaries and experiencing adventure in its many forms. It amplifies the core brand promise of Land Rover to Go Beyond. It will also enhance our dealer environments, and work in tandem with our landrover.com website to drive sales and further improve customer loyalty."

I vantaggi connessi alla distribuzione di contenuti attraverso un canale "broadband" sono:

  1. globalità
  2. personalizzazione dei cotenuti in conformità di specifici mercati (I contenuti cambiano in relazione al luogo di accesso al sito. Mi spiego. In UK ad esempio c'è un canale verticale denominato "londonTV" , mentre in Germania ci sarà un canale dedicato a Berlino……)

Attualmente il canale è solo in lingua inglese, nelle prossime settimane sarà tuttavia lanciato in 6 lingue differenti. Go beyond TV, sarà inoltre visibile "off-line" presso tutti i rivenditori Land Rover, occasionalmente trasmetterà in diretta, (come è già successo all'ultimo salone dell'auto di New York") e in una fase sucessiva trasmetterà…..ovviamente….contenuto generato dai consumatori

Politica Generata dai Consumatori oppure Open Source Politics?

April 20, 2006

La Consumer Generated Media Culture contamina la politica.
Non è il primo esempio, tuttavia questo lo trovo + originale degli altri…. Oggi vedo Milano tappezzata da questi cartelloni:

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Torno in agenzia mi collego al sito www.inconsiglioconme.it, e cito testualmente:

Benvenuti, sono Angelo Manenti, candidato per l'Ulivo alle elezioni amministrative del prossimo 28 maggio.Ho bisogno di tutti voi per realizzare un progetto che veda protagonista Milano.Scrivetemi, contattatemi, inviatemi proposte, idee, suggerimenti, progetti per la città.Tutte le indicazioni verranno vagliate e tenute in considerazione. Agli autori con le idee considerate più concrete e realizzabili, proporrò di entrare nella mia squadra permanente di 5 "consiglieri".

Zixxo: buoni sconto via RSS

April 20, 2006

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Ecco un esempio di un nuovo modello di business che sfrutta la tecnologia RSS. 
Zixxo è una dot.com che offre un servizio di creazione e consegna via RSS di buoni sconto digitali su base locale e nazionale. 

Addio quindi ai vecchi flyers sparsi per casa o inclusi nelle riviste!! 

Jumboshrimp Marketing

April 18, 2006

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John Moore di Brand Autopsy condivide su Youtube un'interessantissima video presentazione dal titolo Jumboshrimp marketing. In essa John descrive le regole che una grande azienda deve seguire per comportarsi come una piccola azienda.
(Jumboshrimp, sono i gamberi che sebbene siano considerati "grandi" rimangono sempre dei gamberi (..e quindi "piccoli")

regole:

  • sii il migliore, non il più grande
  • ama il tuo business
  • la passione attrae la passione
  • tratta i dipendenti come se fossero dei familiari
  • ridefinisci il concetto di successo, i tuoi clienti sono soddisfatti?

118118 e lo spoof dello spot honda

April 18, 2006

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118118, non è nuova a questo tipo di operazioni. Vi segnalo la parodia dello spot honda "the choir".

Stato della Blogosfera: aprile 2006

April 18, 2006

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David Sifry, fondatore e ceo di Technorati, nel suo report quadrimestrale sulla blogosfera snocciola le seguenti cifre:

  • Technorati ad oggi registra più di 35.3 Milioni di blogs
  • La blogosfera raddoppia ogni 6 mesi
  • La blogosfera è oggi 60 volte più grande di 6 mesi fa
  • In media viene creato un blog al secondo ogni giorno
  • 19.4 milioni di bloggers (55%) continuano a pubblicare post dopo 3 mesi dalla creazione di un blog
  • Technorati registra circa 1.2 Milioni di nuovi post al giorno, circa 50.000 all'ora

Flux: Contenuto Generato dai Telespettatori

April 18, 2006

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Nasce Flux, nuovo canale televisivo di MTV che sul modello dell'americana Current TV, si propone di trasmettere unicamente contenuto generato dai telespettatori (video, animazioni, cartoons, cortometraggi e altro). Come spiega Sebastiano di Fascinazioni, è attualmente visibile sulle frequenze analogiche (ma presto sarà trasferito sul digitale terrestre).

per approfondimenti: Fascinazioni

CGM: un caso di successo

April 13, 2006

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Vi segnalo questa campagna della Converse in cui si fa massiccio uso di Consumer Generated Media.
Perchè è un caso di successo?
Perchè gioca sull’amore dei consumatori per il prodotto, sulla nostalgia, sul concetto di "sub-cultura", sul “pride of ownership”.

Le campagne che fanno uso di GCM devono essere fondate su valori che siano in grado di instaurare una relazione emotiva con i consumatori.