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CGM: un caso di successo

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Vi segnalo questa campagna della Converse in cui si fa massiccio uso di Consumer Generated Media.
Perchè è un caso di successo?
Perchè gioca sull’amore dei consumatori per il prodotto, sulla nostalgia, sul concetto di "sub-cultura", sul “pride of ownership”.

Le campagne che fanno uso di GCM devono essere fondate su valori che siano in grado di instaurare una relazione emotiva con i consumatori.

This entry was posted on April 13, 2006 at 8:39 am and is filed under consumer generated media, marketing, non conventional marketing. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.

One Response to “CGM: un caso di successo”

  1. Gianluca Arnesano Says:
    April 18, 2006 at 2:41 pm | Reply

    Bravo Fluido, avevo in mente di scrivere un post su questa operazione, ma poi le cose in draft sono aumentate :).
    Aggiungo qualche considerazione su questa operazione ben riuscita:
    Il cgm funziona bene sulle generazioni giovani, desiderose di interpretare e personalizzare.
    Alla generazione Y non è permesso uscire dagli schemi della vita reale … quindi non appena si da loro una occasione per esprimere se stessi … il successo è garantito.
    I numeri parlano di un aumento delle vendite del 12% in quello stesso quarter, con un aumento delle visite al sito vertiginoso.
    Il tutto naturalmente ha dato lustro alla società di Sausalito che ha creato l’iniziativa – Butler Shine Stern and Partners -.

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